镜头集成中华文化 丹青展现美丽中国

      中秋节前，照例收到好友馈赠。 

      其中，有一厚重礼包。打开，见一部“四卷一函”线装典籍，取名《影画中华》。心想，值此整风之际，好友响应党的号召，摒弃饼蟹物欲，轻吹文化煦风，倒也雅致。 

      轻展画卷，扑鼻而来的，是阵阵典籍墨嗅纸香；映入眼帘的，是幅幅精美摄影作品；画龙点睛的，是每幅画面旁或引用或原创的诗词短句；而感动心灵的，是随“线装”而渐次展开的中华历史文化的积淀与发散；于是，心底里产生一种远离喧嚣与浮躁的宁静与安详。赏心悦目！这是《影画中华》带给笔者的体验感受。 

     《影画中华》是一部纯摄影意义的、以中国特有山水、草木、村镇、民族等元素为主题、以线装古籍形式呈现的大型画册。从整体策划、图文编辑、排版设计、装帧印刷等方面，均体现出一种创意思考。是近年来图书出版少见的新形式，颇有文化创意产品的“大品牌相”。 

      举凡大品牌，首先有内涵。读完四卷典籍，能够体会到编者们的主旨意图，即用镜头集成中华文化，凭丹青展现美丽中国。原新闻出版署署长宋木文作为编委，对《影画中华》提出了这样的期望：“以现代摄影与传统线装的完美结合，展现我中华大国之江山锦绣、草木灵杰、村镇和谐和民族魅力，努力创造独具中国特色的文化典籍和当代精品。”《影画中华》荟萃中国历史文化和自然遗产，表现美丽中国形象，弘扬中华传统审美，由此定下了大品牌的基调。 

      大品牌必有其传统，既要继承，更要创新。著名导演张艺谋曾盛赞《影画中华》，称其为“传统创新”。《影画中华》继承中国古代传统的线装典籍形式，结合西洋近代发明的摄影技术手法，融汇中国画的工笔、写意境界，契合东方人的审美、抒怀风格，做到古为今用、洋为中用，是当代出版史上的一次大胆创新。有媒体这样评价《影画中华》的编辑风格：“寓大义于情理，集小腋而成裘，将瀚海采撷的一幅幅图片，置于浑厚悠久的历史文化背景下雍容呈现，配以合理剪裁，配以点睛文字，似于无声处听雷，于闲庭内信步，于春风里看雨，于冬日时沐阳。”大品牌的传统创新风格由此形成。 

      大品牌必有其价值。这种价值包括社会价值和经济价值。北京电影学院院长张会军也是这部典籍的编委，他说：“用影像记录历史，用影像传承文化，是每一个摄影者的道德与文化责任，希望《影画中华》能作一些贡献。”在建设大文化的行动里、过程中，《影画中华》如一支轻骑兵，把浓浓中国风情、泱泱华夏文明带出国门，引向世界，融合在全球民族文化之林。这是《影画中华》大品牌的社会价值。据朋友讲，已经正式出版的第一部典籍，以其独特的中国文化品位和对摄影作品的中国式“画意”表现得到广泛赞誉，并被选为国家外宣“文化礼品”向各国使馆推荐。文化大品牌的市场价值由此可见端倪。 

      大品牌必可健康持续发展。据组织策划这个文化大品牌的北京同传文化公司总经理武联仲介绍，《影画中华》编委会在以后系列各部的编辑中，将继续秉承第一部的编辑思路，坚持用中国式的审美统一全书，把典籍做成一项文化品牌工程。看看他们的规划：第一部“人杰地灵”（已出版），接下来还有第二部“物华天宝”（国宝卷）、第三部“瀚海无疆”（海洋卷）、第四部“琼楼玉宇”（建筑卷）等，还有几个省市的地方卷也在规划中。大品牌的健康可持续发展已经迈出坚实的脚步。 

      大品牌必有其影响。《影画中华》一卷序言中说：“久居市井，疏于闲情；惯于行政，不谙乡情。本卷画册，掩去喧嚣与浮躁，呈现恬静与逍遥……从皑皑北国到南沙碧岛，从太行晋庄到天山木屋，镜头所至，叹为观止——所选照片充分体现出天地人的和谐，这是最大的和谐，也是我们最需要的和谐。”这是文化大品牌的力量。 

      掩卷静思，总觉得《影画中华》具有创意文化领域的“大品牌相”。在民族复兴、文化复兴的时代，类似这样的文化创意产品，越多越好。 

摘自《新闻出版报》    作者：司马兰